Bodyform USA BodyformUK 𝗱𝗲𝘀𝗮𝗳í𝗮 𝘁𝗼𝗱𝗼 𝗹𝗼 𝗾𝘂𝗲 𝗰𝗿𝗲í𝗮𝗺𝗼𝘀 𝘀𝗮𝗯𝗲𝗿 con su campaña “Let your body flow” (Deja que tu cuerpo fluya)
Esta campaña me hace reflexionar sobre el poder inmenso que tiene la publicidad para moldear percepciones, derribar barreras y abrir conversaciones que, de otro modo, quedarían en silencio. Algunas solo buscan vender, captar la atención momentánea. Pero lo que realmente me impacta son esas campañas que, además de ser virales, logran educar y concientizar. Y, lo hace de manera wow, abordando un tema que históricamente ha sido un tabú, envuelto en vergüenza: la menstruación, aunque esto poco a poco está cambiando.
𝗗𝗲𝘀𝗱𝗲 𝗺𝗶 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗽𝗲𝗰𝘁𝗶𝘃𝗮, hablar abiertamente de la menstruación no solo desestigmatiza una experiencia que afecta a millones de mujeres, sino que también valida sus sentimientos y realidades. Muchas veces, he visto cómo este tema genera miedo y vergüenza, y me parece increíble que, al abordarlo con tanta franqueza, esta campaña crea un espacio donde las mujeres se sienten comprendidas y aceptadas. Esto no solo empodera, sino que también visibiliza una parte de la vida que, hasta ahora, preferíamos ocultar.
𝗖𝘂𝗹𝘁𝘂𝗿𝗮𝗹 𝘆 𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲, está redefiniendo lo que es aceptable discutir abiertamente en la sociedad. En un país donde la educación sobre salud femenina es limitada, esta campaña se convierte en un punto de inflexión, un agente de cambio que puede redefinir normas culturales y sociales profundamente arraigadas.
𝗗𝗲𝘀𝗱𝗲 𝗲𝗹 𝗽𝘂𝗻𝘁𝗼 𝗱𝗲 𝘃𝗶𝘀𝘁𝗮 𝗱𝗲𝗹 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴, lo que realmente destaca de esta campaña es su capacidad para trascender la viralidad efímera y adentrarse en la educación y la transformación cultural. No es solo un video diseñado para captar atención; es una declaración poderosa que desafía normas sociales profundamente arraigadas. En un panorama donde la mayoría de las campañas se limitan a vender y a generar notoriedad inmediata, esta campaña rompe el molde al ofrecer un impacto que va más allá de las métricas tradicionales.
𝗘𝗹 𝗶𝗻𝘀𝗶𝗴𝗵𝘁 𝗰𝗹𝗮𝘃𝗲 de la campaña de Bodyform radica en su capacidad para redefinir el propósito de la publicidad: no solo vender, sino humanizar y normalizar experiencias universales que han sido silenciadas por siglos. Esta campaña va más allá de un simple mensaje de marca; promueve una conversación sincera y urgente sobre la salud femenina, desafiando tabúes profundamente arraigados y empoderando a las mujeres al validar sus realidades.
Entonces, ¿𝗘𝘀𝘁𝗮𝗺𝗼𝘀 𝗹𝗶𝘀𝘁𝗼𝘀 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝘂𝘁𝗶𝗹𝗶𝘇𝗮𝗿 𝗹𝗮 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗻𝗼 𝘀𝗼𝗹𝗼 𝗰𝗼𝗺𝗼 𝘂𝗻𝗮 𝗵𝗲𝗿𝗿𝗮𝗺𝗶𝗲𝗻𝘁𝗮 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝘃𝗲𝗻𝗱𝗲𝗿, 𝘀𝗶𝗻𝗼 𝗰𝗼𝗺𝗼 𝘂𝗻 𝗮𝗴𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗺𝗯𝗶𝗼 𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹?
Directora de proyectos, investigación y growth en la agencia digital laburbuja.pe
Fundadora de Evolab y Evolab Academy en Latinoamérica. Consultora y conferencista en marketing digital con más de 15 años de experiencia gestionando y ejecutando estrategias y acciones con +150 emprendedores, +15 pymes y líderes a nivel mundial como Intercorp y Entel que tienen el espíritu y coraje de superación con objetivos claros.
Docente en la dirección de marketing en Centrum Pucp, USIL Postgrado & UPC Postgrado. MBA con especialidad en Transformación Digital en la Universidad Complutense de Madrid. Postgrado en Estudio Internacional Empresarial en Gestión de Marketing Digital en Centrum Pucp y Eada Barcelona. Mentora en Unicef Perú.